R2。品牌通信:消费者如何在品牌之间对奉承作出反应

品牌应该竭尽全力对他们的竞争对手提供积极的谈话吗?我们发现品牌与品牌的奉承更改了消费者对品牌如何重视其全球关系的看法,这影响了品牌信任和随后的品牌评估。



引文:

凌瑞周,凯瑟琳·克拉特和Keisha Cutright(2018),“R2。品牌传播:消费者如何在品牌之间对奉承”,在Na - 消费者研究第46卷的进步,EDS。Andrew Gershoff,Robert Kozinets和Tiffany White,Duluth,Mn:消费者研究协会,页数beplay网页版登录:939-939。

作者

凌鲁周,美国杜克大学
凯瑟琳·克兰德,杜克大学,美国
凯莎切锐,美国杜克大学



NA - 消费者研究第46卷的进展46 |2018年



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